تصویر برگزیده

آیا فعالیت موسسه عسکریه غیرربوی است؟

«مدینه» و حمایت کننده مالی سریال

آرتنا: بحث اسپانسرخاص سریال «مدینه» در روزهای میانی پخش آن، بحث داغی شده بود. اما بی‌دقتی در طرح یک ادعای عامه‌پسند، ماجرا را کمی مشکوک کرده بود.

zoom
«مدینه» و حمایت کننده مالی سریال

به گزارش خبرگزاری هنر «آرتنا»، اینکه شبکه‌های تلویزیونی سراسر جهان هزینه‌های خود را از تبلیغات و فروش آنتن بدست می‌آورند امری معمول است. اتفاقی که به خاطرش نه کسی توبیخ می‌شود نه آن را امتیازی منفی در کارنامه یک رسانه قلمداد می‌کنند.
اما این شرایط در ایران و برای رسانه ملی تاحدودی متفاوت است. از آنجا که صدا وسیما در ایران یک نهاد حاکمیتی محسوب شده و عمده بودجه آن بصورت تخصیص اعتبار تامین می‌شود همگان انتظار دارند تا چرخ رسانه ملی با بودجه‌های مصوب دولتی بچرخد و این رسانه نیازی به درآمدزایی از محل پخش آگهی‌های تبلیغاتی و... نداشته باشد. بنابراین با چنین نگاهی نباید در رسانه ملی به ویژه شبکه‌های تلویزیونی هیچ تبلیغی پخش شود.
اما ظاهرا واقعیت چیز دیگری است و در عمل رسانه ملی با بودجه‌های کلان و اعتبارات مکفی مواجه نیست و امروز کسی پیدا نمی‌شود که به کمبود اعتبار در رسانه ملی اذعان نکند. بنابراین برای اداره رسانه عظیمی چون رسانه ملی راهی جزء تامین اعتبار از طریق پخش آگهی‌های بازرگانی و به استفاده از حمایت گران مالی وجود ندارد. با چنین استدلالی اصل قضیه یعنی پخش آگهی‌های تبلیغاتی و استفاده از حمایت کنندگان مالی اصولا محل اشکال در تلویزیون نیست.
اما اینکه در صداوسیما چی، چه طور و چه‌گونه تبلیغ می‌شود ماجرای دنباله‌داری است. مشخص نیست که اصولا چه ضوابط مشخصی برای تلبیغ در صداوسیما وجود دارد و چگونه ناظران کیفی این تبلیغات راضی به پخش برخی تبلیغات از تلویزیون جمهوری اسلامی ایران می‌شوند.علاوه بر آن که شیوه غیرحرفه‌ای و کلیشه‌ای برخی از تبلیغات در خیلی از مواقع موجب تاثیر معکوس آن محصول خاص در افکار عمومی هم شده است.
اما بحث داغ تبلیغات در تلویزیون ایران، در ماه رمضان امسال به سریال مدینه کشیده شد. پیامکی در روزهای ابتدایی پخش این سریال دست به دست می‌گشت که محتوای خاص سریال در تقبیح رباخواری را با عملکرد ربوی سازمان مالی حمایت کننده آن در تناقض می‌دید. به نظر می‌رسد که جای ابراز سه نکته در این میان وجود دارد.
اولی اینکه این موسسه مالی طبق قوانین جمهوری اسلامی ایران که بانکداری غیرربوی را برای شهروندان جامعه تضمین کرده است در حال فعالیت است و مقدمه این استدلال ، یعنی ربوی بودن فعالیت‌های این موسسه تهمت بزرگی به سیستم بانکی جمهوری اسلامی است که علی‌الحساب باید اثبات شود، اما فارغ از رد و اثبات آن نمی‌توان به سازندگان سریال به استفاده از این تبلیغات خرده گرفت، تبلیغ یک موسسه قانونی که طبق قانون بانکداری جمهوری اسلامی فعالیت‌هایش ربوی نیست.
دوم اینکه در سریال «مدینه» هرگز خدمات موسسه مذکور تبلیغ نمی‌شود و هیچوقت این سریال مخاطب خود را تشویق به معامله با این موسسه نمی‌کند که حتی به فرض پذیرش اقدمات ربوی این موسسه پیام سریال را تحت تاثیر قراردهد. دراین سریال تبلیغ حمایت کننده مالی از نوع اعلام مشارکت در ساخت است و سریال هرگز خدمات و امکانات موسسه مذکور را حتی بصورت غیر مستقیم نیز عرضه و تبلیغ نمی‌کند.
در نهایت هم اینکه به فرض پذیرش ادعای منتقدان درخصوص ربوی بودن اقدامات موسسه مذکور که البته مستلزم اعاده دلیل محکمه پسند واثبات آن در مراجع ذیصلاح است. بازهم نمی‌توان به تولید سریال «مدینه» با این اسپانسر خورده گرفت. زیرا این سریال عواقب نزول خواری را به مخاطب خود آن هم در ماه مبارک رمضان هشدارمی دهد و تمامی اجزاء و عناصرروایی این سریال در راستای تکوین و تبیین این پیام اخلاقی و دینی است. بنابراین چه اهمیت دارد که اسپانسر مالی سریال چه عملکردی داشته و یا دارد. مخاطب در هنگام مواجه با سریال «مدینه» با شخصیت‌ها و قصه اثر همراه می‌شود نه با یک تایتل که در ابتدای پخش هر قسمت سریال اعلام می‌دارد که این سریال با مشارکت موسسه مالی و اعتباری مذکور تولید شده است.


 

۱۲:۲۹ ::: ۵ / ۵ / ۱۳۹۳

ARTNA آرتنا-> صداو سیما - روز نما -

منبع خبر : تسنیم

دیدگاه خود را درباره این خبر بنویسید